今年的热词是“改革”,这并不是纯粹的政府行为,而是经济导向,是科技生产力催发下的行业大变革。地板企业同样是参与者,2013岁末将至,地板行业岁末酬宾活动也开始兴起,这不是整个行业的最后一次促销,但伴随着原材料价格上涨,人力成本上涨,淘汰老旧生产线、实现自动化设备升级导致的成本增加等一系列因素,传统促销活动也将乏力,地板企业也会陷入泥沼。
地板行业的改革呼声越来越高,所有人都在高喊改革,可殊不知地板企业是否已经做好了改革的准备?
一线品牌企业做好舍利准备
改革涉及到的一系列措施都需要企业花费高昂成本,从产品定位到新渠道开发,这些都需要在结合互联网的精准市场定位基础上制定规划。以苏宁为例,架构调整、更名苏宁云商后苏宁交出上半年成绩单,营收增长17%,利润下滑58%,苏宁净利润大幅下滑,更多是受到线上业务的影响,而这也是转型中的苏宁所必须承受的阵痛。地板企业同样如此,要跟上时代潮流,改变粗放型增长方式,就得淘汰老旧生产线、实现自动化设备升级,改变管理结构,开发移动营销渠道,而这些工作需要大量的前期准备,也许短期内会影响企业的销售,给企业利润带来影响,但一旦企业内部结构完成升级,则能享受改革带来的红利。
中小企业或抱团或借助平台转型
小编认为,对于中小企业来说,改革的优势是企业较灵活,互联网推广模式成本较低,但最大的弊端在于竞争力不够,至少在价格战中中小企业立于劣势,今年就有一定数量的地板企业倒闭或破产的现象。如何在困境中突破重围?还是得归于经济原理中,“人无我有,人有我优,人有我转”,审视自己的优势在哪,优势能持续多久。对于小企业而言,控制成本是相当重要的,因此可适当借助平台,要么增强技术,要么拓宽渠道,或者联合其他中小企业,整合资源,共同开发新产品、制定营销战略。
2014年注定是变化的一年,无论大小企业都得好好充电重新制定计划,力求在改革的洪流中获得新生。